More Marketing Solutions

Blog

cu si despre

10 zile pana la inscrierea pentru examenele CIM

September 20, 2011 | in CIM Romania, Certificari internationale, Cursuri marketing, Cursuri marketing digital, Publicitate pentru marketing | Leave a Comment

Se apropie  termenul limita pentru inscrierile la examele CIM, pe care studentii din Romania le pot sustine in cel mai apropiat centru British Council de orasul in care locuiesc.

Examenele profesionale CIM incep pe 6 decembrie iar calendarul detaliat il gasiti aici . Pentru examenele CAM, programul examenelor il puteti consulta si  aici.

Daca optati pentru optiunea de inscriere prin posta, ultima zi este 30 septembrie iar aca alegeti sa va inscrieti online, mai aveti timp doar pana pe 7 octombrie. Succes.

Marketing cu parfum…audio!

September 14, 2011 | in Marketing digest, Marketing in lumea noua, Publicitate pentru marketing, Solutii, Strategie de marketing, Strategii de media | Leave a Comment

Care este mixul si dozajul  corect de ingrediente de marketing in industria parfumurilor? N-ai cum sa nu te intrebi si ca utilizator si consumator subiectiv dar si ca marketer , cunoscand competitia acerba din industrie dar si capcanele, provocarile si subtilitatile diferentierii  de brand pentru de astfel produse.

Cu atat mai mare  si placuta a fost surpriza  sa prind la Paris lansarea celui mai nou parfum de la Diesel, intr-o  combinatie maiastra a celor  4 P , clasici sau redefiniti.  Raman momentan la cei clasici: gaselnite irezistibile la nivel de produs, promovare impecabila,  miscare curajoasa la strategia de pret  si distributie sustinuta, toate ingredientele pentru o lansare de success si un “trial” masiv.  Succesul pe termen lung, ramane de demonstrat insa startul este asigurat.

Campania de comunicare executata  ca la carte si la 360 e grade, in asa fel incat eu , vizitator grabit si putin consumator de media locala, am luat contact cu mesajul de cel putin patru  ori prin  outdoor, POP, BTL si  online.  Sa nu uitam ca la toate acestea s-au adaugati PR-ul  dar si media “controlata” si  cea  “castigata” printr-un mix spectaculos de media traditionala, sociala si online.

Reteta de success nu exclude si surprize, pe langa ingredientele clasice, verificate, probate.  Reclama audio inteligenta, inca  putin  si nu intotdeauna abil folosita in  Romania a functionat in cazul Loverdose drept cireasa de pe tort.  Indiferent de momentul anului sau de traficul turistic,  zona galeriilor La Fayette este intotdeauna aglomerata.  Inainte sa-ti ia  ochii vitrinele sau tocmai pentru asta, noul Loverdose iti acapareaza mintea printr-o  voce soptita dar suficient de patrunzatoare incat sa  te scoata imediat din ganduri, din graba sau oboseala: “ I love you, I love you”.

Reuseste astfel fara gres sa-ti incante si surprinda si ochii cu   fabuloasele vitrine  facute de  Studio Xag.   Speram ca mentionand asta, sa vedem mai multe  vitrine reusite si in Romania .  Clientilor le plac vitrinele frumoase. O vitrina bine  (re)aranjata vinde si (sur)prinde mereu.

Ca sa enumeram constiincios si generos cat mai multe  ingrediente si sa mai devoalam din reteta, trimtem si la making of, nu uitam de contributia lui Ashley Smith sau de melodia  Donnei Summer Love to Love you Baby.

Printr-o campanie desteapta de comunicare, Loverdose  si-a depasit cu mult  targetul declarat, oricum cu mult mai extins decat indraznesc in general producatorii de parfumuri.  Loverdose tintea initial un segment mult mai matur  si extins decat  de obicei, intre 25 si  55 cu  focus pe  segmentul  femeilor jur de 30 de ani.  Printr-o comunicare de impact a reusit cu mult mai mult . Pentru ca… toata lumea are o inima, nu? Si in mod evident si barbatii !

Marketing de lux pe timp de criza

September 9, 2011 | in Branding, Marketing news, Marketing pentru toti, Publicitate pentru marketing | Leave a Comment

In  opulentul Paris de unde m-am intors curand,  marketingul luxului este la el acasa, pururea in apogeu.  Tot dinspre somptuosul Paris vine astazi stirea, documentata cu cifre si research  ca brandurile de lux isi mentin popularitatea si evenghelistii chiar si pe timp de criza, printr-un   studiu al  Ipsos Public Affairs  facut pe respondenti din clasa medie si  superioara  in 13 tari incluzand  Brazilia, China, France, Germany, India, Japan, Russia,  UK si Statele Unite.

Noua paradigma a marketingului luxului

Cel mai interesant lucru pe care-l releva studiul mi se pare confirmarea noii paradigme  de consum a luxului la noile generatii si pe pietele emergente.  De exemplu, responentii sub 35 de ani  raman cel mai interesati  in primul rand de produsele si serviciile  exclusive. 71% intre cei sub 35 de ani din Europa, Japonia si America au facut cumparaturi in aceasta categorie pur si simplu de placere sau ca experienta empotionala, procentul ajungand la  77% in China si la  60% in India.

Schimbarea de  paradigma in marketingul  luxului consta in  transformarea radicala a modului de perceptie si de consum  care-a inceput dupa  Pamela N. Danziger inca din  1984 si care si-a desavarsit acum expresia, in pofida crizei prelungite. Mai exact, trecerea de la  perceptia traditionala a luxului care sare-n ochi,  bazata pe atribute si beneficii concrete si care se intemeia in primul rand pe status si prestigiu. Noul lux defineste categoria in functie de perceptia consumatorului. Mutarea se produce in sensul ca luxul , ca si frumusetea si toate celelalte sade …“in the eyes of the beholder”  si este este pur si simplu  redefinit de catre “noul consumator rege”, indiferent in ce clasa sociala face parte.

Noii consumatori ai luxului de azi sunt in primul rand interesati de experienta luxului intruchipata de bunurile sau serviciile pe care le consuma si nu neaparat de posesia lor efectiva. Iar cum pe timp de criza cei mai multi se intorc catre sine si experientele lor, oricat ar fi resursele, narcisismul este-n floare.  Si alimenteaza-n continuare luxul, atata timp cat acesta din urma stie sa se marketeze. Si la Paris si aiurea.

Marketing-Led Innovation

September 8, 2011 | in CIM Romania, Certificari internationale, Cursuri marketing, Marketing news, Publicitate pentru marketing, Selfmarketing | Leave a Comment

Va invitam la conferinta anuala a CIM ( Chartered Institute of Marketing) care va avea loc la Londra pe 8 noiembrie si la care Oxford College of Marketing, partenerul nostru pentru  training de marketing este sponsor.

Detalii despre programul conferintei si vorbitori gasiti aici.

Schimbarea la fata a Romaniei

September 4, 2011 | in CIM Romania, Certificari internationale, Cursuri marketing, Cursuri marketing digital, Marketing training, Publicitate pentru marketing, Selfmarketing | Leave a Comment

Ultima sansa a Romaniei este profesionalizarea pe scara larga a  societatii – spun Mircea Malita si Calin Georgescu in “Romania dupa criza. Reprofesionalizarea. “  Volumul,  alcatuit din rapoarte ale IPID ( Institutul de Proiecte pentru Inovatie si Dezvoltare), schiteaza si caile de iesire din impas.

“Intr-o lume in care schimbarile in toate domeniile – politic, militar, social, economic, tehnologic, cultura si stiintific – se succed intr-un ritm extraordinar o tara ca Romania nu-si poate gasi salvarea nici in bogatiile naturale ( care spre deosebire de ce afirma manualele noastre scolare, nu sunt chiar atat de abundente), nici intr-un boom economic bazat pe castigarea unor piete de desfacere ( pe care, in mare masura, le-am pierdut in ultimul deceniu), nici in investitiile straine care, desi sunt binevenite, nu pot suplini un efort national sustinut. “

Motivele de speranta ar fi ca mai exista resurse intelectuale si de actiune si ca formarea, pastrarea si amplificarea capitalului uman si promovarea competentelor autentice trebuie sa devina un obiectiv primordial al politicii de stat.

Pentru  cei care pana una alta vor sa se “profesionalizeze” la standarde  internationale in marketing, ii invitam sa studieze cu noi.

Cursuri de marketing digital

August 23, 2011 | in CIM Romania, Certificari internationale, Cursuri marketing, Cursuri marketing digital, Marketing in lumea noua, Marketing news, Marketing pentru toti, Marketing training, Publicitate pentru marketing, Selfmarketing | Leave a Comment

Nicio strategie de marketing nu este completa in ziua de azi fara o componenta digitala.  Oxford  College of Marketing ofera acces tuturor  studentilor sai  din Romania la modulele digitale . Acum, orice persoana care studiaza cursurile CIM sau CAM  in cadrul Oxford College of Marketing va avea acces la cele sase  module digitale CAM Diploma. Acest lucru inseamna ca puteti  invata acum si ca puteti da examenele  cu noi mai tarziu.

Cursuri Marketing Digital

Comunicare Publicitate & Marketing (CAM)

Diploma in  Marketing Digital (Diploma in Digital Marketing )

Aceasta calificare  intensiva  va  furnizeaza  cunostintele care stau la baza principiilor marketingului digital si  abilitatile necesare pentru a face planificare  de marketing digital.

Diploma in Media Digitala (Diploma in Managing Digital Media)

Aceasta  calificare noua si incitanta  studiaza canalele digitale, relevanta si eficienta  acestora pentru includerea intr-un mediaplan.  Optimizarea pe motoare de cautare, publicitate online,  e-mail marketing,  marketing viral, PR online, marketing afiliat si media sociala, toate sunt explorate in detaliu.

Diploma in Marketing Mobil ( Diploma in Mobile Marketing)

Aceasta calificare a fost dezvoltata recent de CAM si este singura calificare disponibila marketerilor din intreaga lume  dornici sa isi actualizeze cunostintele si competentele legate de marketing pe telefoanele mobile.

Diploma in Evaluare si Analiza Digitala (Diploma in Digital Metrics and Analytics)

Analiza bine facuta a indicatorilor de marketing online  ii va ajuta pe marketeri sa-si dirijeze cheltuielile catre  zonele cu maximum potential de  profit.  Acest nou curs  dezvoltat  de CAM este singura calificare profesionala care se concentreaza asupra acestei zone.

Diploma in Media si Branding Digital (Diploma in Digital Media and Branding)

Cursul „Diploma in Digital Media and Branding” va permite sa evaluati/identificati canalele cheie folosite de clienti/consumatori si va ajuta sa intelegeti cum sa comunicati intr-un mediu de comunicare care evolueaza continuu.

Diploma Planificarea Campaniilor Digitale (Diploma in Digital Campaign Planning)

Diploma “Planificarea campaniilor digitale” va ajuta sa realizati proiecte digitale de comunicare. Acest curs  acopera domenii precum concepte digitale, realizarea unui proiect, controlul si evaluarea campaniei si anticiparea noilor tendinte.

Pentru mai multe informatii sau  detalii referitoare la cursurile de marketing digital, asteptam sa ne scrieti la contact@marketingsolutions.ro.

Vizitati, totusi, Marea Britanie

August 17, 2011 | in Branding, Marketing in institutii publice, Marketing news, Marketing pentru toti, Marketing turistic, Strategie de marketing | Leave a Comment

Campania de marketing turistic  “Visit Britain” a fost oprita momentan, din cauza violentelor din orasele in Anglia. Este prima campanie TV facuta de autoritati  in ultimii  zece ani si are  ca scop promovarea  in contextul  Jocurilor Olimpice din 2012 si a Jubileului de Diamant al  reginei Elisabeta a II-a.  Proiectul face parte dintr-un  program de marketing pe urmatorii patru ani destinat sa promoveze Marea Britanie si a demarat in luna iulie a acestui an.

Intre personalitatile chemate sa gireze campania si sa invite catre UK turistii din intreaga lume se numara vedete din cele mai variate domenii si  fiecare cu impact la un alt segment de public:  Judi Dench, modelul  Twiggy ,  actorii  Rupert Everett si  Dev Patel din Slumdog Millionaire.

E greu sa ai un spot preferat pentru ca fiecare dintre ele este gandit si produs impecabil. Executia spotului  cu Judi Dench te lasa fara cuvinte  iar  personalitatea lui  Jamie Oliver pune sare si piper peste orice imagine, aparent previzibila si la locul ei.  Pentru ca, asa cum stie sa transforme cele mai ordinare ingrediente in cele mai rafinate feluri de mancare, preschimba  cuminti locsoare rurale in spectaculoase potentiale destinatii  de vacanta. Jamie promoveaza   bineinteles, in primul rand mancarea englezeasca dar nu numai.  Ajungi rapid de la friptura la cultura. “Suntem  o cultura omida, spune Jamie – luam cele mai bune particele din toata lumea.   Si totul este atat de  multicultural, fie ca este vorba de mancare, de moda sau de arte . ”

Si campania online a fost oprita rapid insa site-ul este sus si poate sa ne dea multe lectii dar si ponturi in calitate de viitori turisti. Pentru ca, dincolo de incidentele temporare,  cu campania asta e musai sa mai vizitam o data Marea  Britanie. We’re invited.

Marketingul adevarat. Masurabil. Cuantificabil

August 17, 2011 | in Cursuri marketing, Marketing pentru toti, Publicitate pentru marketing, Selfmarketing, Strategie de marketing | Leave a Comment
“Unicul scop al marketingului este sa determine cat mai multi oameni sa cumpere cat mai multe produse, cat mai des, cu cat mai multi bani. Daca activitatile dumneavoastra de marketing nu trimit consumatorii la casa cu portofelul in mana, gata sa va cumpere produsele, n-are rost sa le faceti!”, spune Segio Zyman si noi il citam intruna, neobosit.

De ce? Pentru ca in ciuda evidentei, marketingul pare inca  pentru multi un fel de “feng shui al business-ului”, cum numea George Butunoiu resursele umane, intr-un context similar. Pentru ca multi marketeri sau aspiranti la un job in domeniu nu sunt inca pregatiti sa inteleaga resorturile de business  si agenda board-ului din companiile la care lucreaza sau viseaza sa faca marketing sau publicitate.

Cum isi insusesc marketerii imperativul rezultatelor si cum se pune problema in boardul companiei, discuta profesorul Malcom Mc Donald cu studentii Oxford College of Marketing. Pentru ca marketerii calificati stiu sa analizeze si sa stapaneasca aceste cifre. Este ceea ce-i invatam  pe studentii nostri la Oxford College of Marketing si Chartered Institute of Marketing.

Lucrurile nu sunt in nici un caz simple, mai ales in minunata noastra lume noua. Departamentele de marketing raman inca in multe companii exilate si ghetoizate intr-un moment in care marketingul a devenit treaba tuturor si a intregii companii. Iar daca toata lumea e responsabila de marketing, cine raspunde totusi? Si cum?

Mai multe resurse pentru marketerii pregatiti sa dea socoteala de rezultatele lor aici.

Certificari internationale de marketing in Romania

August 16, 2011 | in Cursuri marketing, Marketing training, Publicitate pentru marketing, Selfmarketing | Leave a Comment

Certificarile internationale de marketing CIM ( Chartered Institute of Marketing) permit marketerilor sa isi extinda si perfectioneze pregatirea, indiferent de experienta lor si de stadiul in care au avansat in cariera.  CIM este cea mai mare si mai de succes organizatie profesionala internationala a marketerilor, ale carei calificari sunt recunoscute in intreaga lume.

Care sunt alternativele de curs CIM ( Chartered Institute of Marketing)  pe care le oferim in Romania prin parteneriatul nostru exclusiv cu Oxford College of Marketing?

Certificatul Introductiv in Marketing (Introductory Certificate in Marketing)

Daca nu aveti experienta in domeniul marketingului si nu aveti nicio calificare in acest sens, atunci acest curs va poate  poate oferi intrarea in acest domeniu.  Este un curs in urma caruia se obtine un certificat  in marketing  si poate fi parcurs in sase luni de zile.

Certificatul Profesional in Marketing  (Professional Certificate in Marketing)

Daca sunteti angajat intr-o functie de marketing la nivel de incepator,  daca aspirati la o cariera in marketing sau doriti sa patrundeti  cu o experienta dintr-un alt domeniu in cel al marketing-ului, atunci acest nivel poate fi cel potrivit pentru dumneavoastra.

Diploma Profesionala in Marketing (Professional Diploma in Marketing )

Daca sunteti responsabil cu managerierea procesului de marketing la nivel operational, sunteti avansat  la o pozitie de marketing la nivel mediu,  cautati sa va imbogati cunostintele dobandite la nivel de Certificat sau doriti o mai buna intelegere a resorturilor de business care stau la baza  managementului in marketing, acest nivel poate fi cel potrivit pentru dumneavoastra.

Diploma in Marketing Chartered Postgraduate (Chartered Postgraduate Diploma in Marketing)

Daca deja ati dobandit un nivel ridicat de cunostinte si / sau de experienta in marketing, atunci acest nivel poate fi varianta potrivita pentru dumneavoastra.

Programul Graduate Foundation  (The Graduate Foundation Programme )

Absolventii cu experienta de marketing dar fara o diploma in marketing pot  acum sa urmeze College of Marketing Graduate Foundation Programme care le va asigura suportul teoretic necesar pentru  o viitoare certificare internationala  in marketing. Este cel mai inalt nivel de calificare pentru profesionistii in marketing.

Cat de tare-n brand este Turcia si la ce-i foloseste?

May 25, 2011 | in Branding, Marketing in institutii publice, Marketing turistic | Leave a Comment

Guvernele n-are trebui sa cheltuiasca milioane cu imaginea ci in primul rand sa  stie sa dezvolte politici bine  gandite care sa puna tarile respective pe harta lumii, spunea recent reputatul consultant in branding de tara Simon Anholt. Turcia ar trebui in opinia sa sa se faca “indispensabila” altor natiuni prin  politicile, relatiile culturale, exporturile, diaspora si comportamentul sau in arena internationala. Sa se asigure  ca oamenii din alte tari “ se simt fericiti ca Turcia exista”. Astfel oamenii ar incepe sa acorde atentie Turciei si sa fie pregatiti sa-si schimbe opiniile.

Turcia a ocupa doar locul 33 din 50 de tari, in ultimul  Nation Brand Index care masoara perceptia  globala asupra unei tari pe baza a  sase componente: exporturile, guvernarea, cultura si patrimoniul, oamenii, turismul, investitiile si imigrantii.

Fara sa contesti faptul ca brandigul Turciei trebuie dus la nivelul urmator, nu poti insa sa nu apreciezi rezultatele strategiei sale  in turism care sta solid pe o bine alcatuita  strategie de tara. Una  care stie ca n-are multe optiuni si  trebuie sa-si exploateze la maximum atuurile. Brandul turistic  si promovarea lui sunt bazate insa pe  infrastructura si servicii excelente  contribuie astfel  enorm la brandingul de tara, cu locul 26 in acelasi top.

Cel mai important insa este ca pana una alta fiecare cent din publicitatea pentru turism a Turciei aduce multi dolari inapoi. Turcia cheltuieste cateva milioane pe an cu promovarea ei ca destinatie turistica. Daca la brand mai are de lucrat si e la coada clasamentului,  Turcia conduce topurile la numarul de vizitatori. In 2009 ocupa locul 7 in topul mondial cu 25 milioane de turisti, dupa tarile consacrate cu resurse sau sute de ani de istorie in domeniul turismului.  Si ca doar din taxa de viza castiga  500 milioane de dolari pe an ! Ca se mai poate face si altceva in continuare, asta-i alta poveste.

« Older Entries Newer Entries »

Unicul scop al marketingului este sa determine cat mai multi oameni sa cumpere cat mai multe produse, cat mai des, cu cat mai multi bani. Daca activitatile dumneavoastra de marketing nu trimit consumatorii la casa cu portofelul in mana, gata sa va cumpere produsele, n-are rost sa le faceti!

(Segio Zyman)